树大招风?杜国楹面对质疑笃志笃行一门心思做

发布时间 2020-01-24

  茶在国人心中的地位,是许多外来饮品无法替代的。茶叶入口微苦,但回味却甘,其味道犹如古老的中国文化,滋润着人们。而随着时代的发展,生活节奏的加快,茶离年轻人的生活却越来越远了。为了让年轻人爱上中国茶,杜国楹笃志笃行,创立了简约而又时尚的现代派中国茶——小罐茶。

  仿佛是一夜之间,小罐茶火遍了神州大地,我们从一组数字中,可以看到小罐茶到底有多火:2016年7月,小罐茶上市,5个月后,小罐茶卖出了1个亿,上市2年后,小罐茶卖了10个亿,第三年,也就是2018年,小罐茶的销售额一举突破20个亿,成为名副其实的中国茶行业零售额第一品牌,傲视天下群雄。

  时光如流水,在不经意间,杜国楹踏入中国茶行业已近7年时间。让我们把时针拔回到2012年,彼时,杜国楹决定进入茶产业后,就带领团队深入全国产茶区寻找好茶。他们发现,中国缺的不是好茶,而是好茶的认知标准:如何让消费者便捷简单地买到真正的好茶。为此,他们用近四年时间,行程40万公里,找到并最终打动了中国八大名茶中堪称行业标杆的八位大师。这些大师或是国家非物质文化遗产传承人,或是世代制茶大家,代表了中国制茶技艺的至高水准。

  犹如搭积木一般,杜国楹在这个三年半的时间里,也构建起了小罐茶的产品体系,普洱熟茶、武夷大红袍、西湖龙井、安溪铁观音、财神心水论坛,黄山毛峰、茉莉花茶、福鼎白茶、滇红,共八类茶品。这些茶叶的共同特点是:覆盖中国茶叶的主流品类,市场认知程度较高;产区、原料、加工工艺和成品质量,都是对全国各产区茶叶的优中之选。

  对于中国消费者来说,绝大多数人并不懂茶,而要让消费者可小罐茶的优秀品质,杜国楹邀请八位制茶大师深度参与,让小罐茶的每一个单品,都有全国公认的制茶大师为之把关,这种精益求精且充分考虑消费痛点的态度,正是杜国楹所称的“精品主义”。我们以小罐茶·普洱熟茶为例,精选西双版纳核心产区百年以上古树的春茶原料拼配,采用中国普洱茶终身成就大师,原勐海茶厂厂长、总工程师邹炳良先生自创的渥堆发酵技术精制而成。成品金毫满披,含芽过半;冲泡时茶汤红浓明艳,陈香高显。

  用消费品思维和精品主义路线打造现代派中国茶,是杜国楹的创新,同时,也是对中国茶行业千百年来的产业模式的一种颠覆。而正是这种颠覆式的创新,不仅让中国茶变得年轻起来,也让小罐茶火遍了神州。

  中国有句古话,叫做树大招风,小罐茶这颗小树长大了,当然也会招风。于是,针对小罐茶的一些质疑之声也随之而来。营销大师、小罐茶就是在收用户智商税行等等,帽子满天飞,但杜国楹只是在一门心思做他的茶。面对外界的质疑,杜国楹的一句话,就阐明了他的观点:产品是道,营销是术。而未来,茶产业将是杜国楹创新的终结梦想!返回搜狐,查看更多


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